「GA4でランディングページごとの成績を見たいが、どのレポートを開けばいいのか分からない」——GA4のランディングページレポートは、LP改善の出発点になる重要なレポートですが、標準レポートの初期状態ではCVRの列が表示されないため、使いこなせていないケースが多くあります。
本記事では、GA4のランディングページレポートの見方を、**「開き方」ではなく「改善につなげる読み方」**を中心に解説します。
記事のポイント
- GA4のランディングページレポートの開き方（標準レポート・探索レポートの2通り）
- CVRの列を表示させる方法（初期状態では出ていない）
- ランディングページが（not set）になる原因と対処
- セッション数とCVRを並べて改善対象を決める手順
- 対象LPが決まった後、実際にどこを直すか
目次
- GA4のランディングページとは
- ランディングページレポートを開く2つの方法
- CVR（キーイベント レート）の列を表示させる
- ランディングページが（not set）になる原因
- 改善対象のLPを決める手順
- 対象LPが決まった後、何を直すか
- GA4のランディングページレポートでは分からないこと
- DejamでLP改善を進める
- よくある質問
- まとめ
GA4のランディングページとは
GA4におけるランディングページとは、ユーザーがそのセッションで最初に閲覧したページを指します。広告の遷移先として制作した「LP」だけでなく、検索から流入したブログ記事もランディングページとして計上されます。
重要なのは、ページビュー数の多いページと、ランディングページとして優秀なページは別物という点です。サイト内で多く閲覧されているページでも、外部からの入口になっていなければランディングページのセッション数は少なくなります。改善の優先順位を決めるときは、この違いを意識する必要があります。
ランディングページレポートを開く2つの方法
方法1: 標準レポートで開く
もっとも手早い方法です。
- 左メニューの「レポート」→「ライフサイクル」→「エンゲージメント」→「ランディング ページ」を開く
- ランディングページ別のセッション数・ユーザー数・キーイベント数が一覧表示される
流入元を掛け合わせたい場合は、表の「ランディング ページ」列の右にある「＋」（セカンダリ ディメンション）から「セッションのデフォルト チャネル グループ」を追加します。これで「どのLPに、どのチャネルから、何セッション入って、何件CVしたか」が1つの表で見られます。
方法2: 探索レポートで開く
改善の実務で使うのはこちらです。標準レポートよりも自由に軸を組み替えられます。
- 左メニューの「探索」→「空白（自由形式）」を作成
- 「ディメンション」に「ランディング ページ + クエリ文字列」を追加
- 「指標」に「セッション」「セッションのキーイベント率」を追加
- ディメンションを行、指標を値にドラッグ
「ランディング ページ」と「ランディング ページ + クエリ文字列」の2つがある点に注意してください。広告の遷移先URLに utm_ パラメータやIDを付けている場合、後者を選ぶとパラメータ違いで行が分裂します。**LP単位で評価したいなら「ランディング ページ」**を選びます。
CVR（キーイベント レート）の列を表示させる
標準レポートの初期状態では、CVRの列は表示されていません。「GA4にCVRが見当たらない」という相談の大半はこれが原因です。
- ランディング ページ レポートの右上にある鉛筆アイコン（レポートをカスタマイズ）をクリック
- 右側のメニューから「指標」を選択
- 「指標を追加」で「セッションのキーイベント率」を選ぶ
- 「適用」→「保存」→「現在のレポートへの変更を保存」
なお、GA4では2024年3月に「コンバージョン」が「キーイベント」に名称変更されており、指標名も「キーイベント レート」になっています。古い解説記事の手順では「コンバージョン率」で探すよう書かれていますが、現在の管理画面では見つかりません。
CVRの定義や確認方法全体については「【2026年版】GA4でCVRを改善する方法｜キーイベント レートの見方から具体的な打ち手まで解説」で解説しています。
ランディングページが（not set）になる原因
ランディングページレポートを開くと、(not set) という行が上位に出てくることがあります。主な原因は次の4つです。
| 原因 | 内容 | 対処 |
|---|---|---|
| セッション開始時にページビューが計測されていない | ページ遷移を伴わないイベントだけでセッションが始まった | 実装を確認する |
| データ処理の遅延 | 当日・前日のデータで発生しやすい | 時間を置いて再確認する |
| セッションが日をまたいだ | 前日に開始したセッションの続き | 期間を広げて確認する |
| 計測タグの実装漏れ | 一部ページにGA4タグが入っていない | タグの設置状況を確認する |
割合が数%程度であれば、実務上は無視して問題ありません。 ただし (not set) が全体の1〜2割を超える場合は、タグの実装漏れを疑って確認してください。分析の前提が崩れます。
改善対象のLPを決める手順
ここからが本題です。レポートを開くだけでは改善は進みません。どのLPから手をつけるかを数字で決めます。
セッション数とCVRを並べる
探索レポートで「ランディング ページ × セッション数 × セッションのキーイベント率」の表を作り、セッション数の多い順に並べます。
そのうえで、次の4象限で分類します。
| CVRが高い | CVRが低い | |
|---|---|---|
| セッション数が多い | 現状維持。広告予算の増額候補 | 最優先の改善対象 |
| セッション数が少ない | 集客を増やす候補 | 後回し |
よくある失敗: CVRの低さだけで選んでしまう
CVRが低いという理由だけで、セッション数の少ないページから着手してしまう——これが最も多い失敗です。
月間100セッションのページのCVRを1%改善しても、増えるCVは月1件です。同じ工数を月間5,000セッションのページに使えば、成果は50倍になります。
改善の優先順位は「セッション数 × 改善余地」で決めます。 CVRの低さは、あくまで改善余地を測る材料の1つです。
流入元を揃えてから比較する
もう1つ注意点があります。LP同士を比較するときは、流入元を揃えてください。
指名検索から入るLPと、ディスプレイ広告から入るLPでは、訪問者の検討度が違うためCVRは当然変わります。この状態で「LP AよりLP BのほうがCVRが低いから、LP Bを直そう」と判断すると、LPの問題ではないものをLPで直そうとすることになります。
セカンダリディメンションで「セッションのデフォルト チャネル グループ」を追加し、同じチャネル同士で比較してください。
対象LPが決まった後、何を直すか
改善対象のLPが決まったら、次の順に確認します。上から順に、影響が大きく修正コストが低い順です。
1. 広告文・検索クエリとファーストビューが一致しているか
広告で「初期費用無料」と訴求しているのに、LPの最初の画面にその文言がなければ、ユーザーは「違うページに来た」と判断して離脱します。流入元のメッセージとLPの最初の画面を、必ず並べて確認してください。
自然検索から流入しているLPなら、Search Consoleで実際の検索クエリを確認し、そのクエリへの答えがファーストビューにあるかを見ます。
2. CVボタンがファーストビュー内にあるか
スクロールしないとCTAが見えないLPは、比較検討中のユーザーを取りこぼします。特にスマートフォンでは、ファーストビューの面積が限られるため影響が大きくなります。
3. デバイス別にCVRを確認する
探索レポートのディメンションに「デバイス カテゴリ」を追加します。スマートフォンのセッションが過半数なのに、スマートフォンのCVRだけが極端に低いというパターンは非常に多く見られます。
この場合、直すべきはLP全体ではなくスマートフォン表示です。文字サイズ・ボタンの押しやすさ・表示速度・横スクロールの有無を確認してください。
4. フォームまでの到達率を見る
LPを読んでもらえているのにCVしない場合、フォームに原因があります。ファネルデータ探索でLP閲覧からフォーム送信までのステップを定義し、どこで落ちているかを特定してください。
フォーム自体の改善については「EFOとは？EFを改善してCVRを高めよう｜手順やツールも紹介」で解説しています。
GA4のランディングページレポートでは分からないこと
ここまでの手順で「どのLPが悪いか」までは特定できます。しかし、そのLPの何が悪いかはGA4では分かりません。
具体的には次の3つです。
- ページのどこまで読まれて、どこで離脱したか — スクロールイベントを設定しても10%刻み程度の粗さで、「料金表の直前で止まっている」といった粒度は追えません
- どのコンテンツがCVに貢献したか — CVした人としなかった人で、LP内のどのブロックの閲覧率が違ったかは分かりません
- フォームのどの入力欄で止まったか — ファネル探索はステップ単位で、入力欄単位では追えません
GA4で「このLPのスマートフォンが悪い」まで絞り込み、その先はヒートマップで見る——という役割分担にすると、改善が具体的な作業に落ちます。
ヒートマップの種類と見方は「【2026年版】ヒートマップとは？種類・見方・LP改善への活用法を徹底解説」で解説しています。
DejamでLP改善を進める
GA4で改善対象のLPを特定した後、実際に直して検証する工程では、Dejamの以下の機能が使えます。
ヒートマップ
GA4で特定したLPについて、どこまで読まれてどこで離脱したか、どこがクリックされているかを可視化します。クリック・クリックイベント・熟読・滞在・離脱の5種類に対応しており、GA4のスクロール率では分からない粒度で離脱位置が分かります。
流入元別にヒートマップを比較できるため、「広告経由のユーザーだけがファーストビューで離脱している」といった判断も可能です。
ABテスト
ヒートマップで立てた仮説を、同一期間・同一条件で検証します。GA4の期間比較では、施策の効果と外部要因（季節性・キャンペーン）を分離できません。
LP・記事LP制作
ファーストビューの訴求変更やCTAの位置調整を、エンジニアの手を借りずに反映できます。ノーコードとコードの切り替えに対応しているため、細かい調整も自分で行えます。
よくある質問
Q. GA4のランディングページレポートはどこにありますか？
A. 「レポート」→「ライフサイクル」→「エンゲージメント」→「ランディング ページ」です。より自由に軸を組み替えたい場合は「探索」→「空白（自由形式）」でディメンションに「ランディング ページ」を指定します。
Q. ランディングページレポートにCVRの列がありません。
A. 初期状態では表示されていません。レポート右上の鉛筆アイコン（レポートをカスタマイズ）から「指標」→「指標を追加」で「セッションのキーイベント率」を追加してください。なお現在のGA4では「コンバージョン」ではなく「キーイベント」という名称です。
Q. ランディングページが（not set）になるのはなぜですか？
A. セッション開始時にページビューが計測されていない、データ処理の遅延、セッションが日をまたいだ、タグの実装漏れ、のいずれかです。数%なら実務上は無視できますが、1〜2割を超える場合はタグの実装漏れを疑ってください。
Q. 「ランディング ページ」と「ランディング ページ + クエリ文字列」はどちらを使うべきですか？
A. LP単位で評価したいなら「ランディング ページ」です。クエリ文字列を含めると、utm_ パラメータやIDの違いで同じLPが複数行に分裂します。パラメータごとの成績を見たいときだけ後者を使います。
Q. どのLPから改善すべきですか？
A. 「セッション数 × 改善余地」で決めます。CVRが低いという理由だけでセッション数の少ないページから着手すると、工数に対して成果が出ません。セッション数が多くCVRが低いページが最優先です。
まとめ
GA4のランディングページレポートは、開くだけでは改善につながりません。要点を整理します。
- 標準レポートは「レポート」→「エンゲージメント」→「ランディング ページ」。探索レポートのほうが軸を組み替えやすい
- CVRの列は初期状態では出ていない。 レポートのカスタマイズから「セッションのキーイベント率」を追加する
(not set)は数%なら無視してよいが、1〜2割を超えるならタグの実装漏れを疑う- 改善対象は「セッション数 × 改善余地」で決める。CVRの低さだけで選ばない
- LP同士を比較するときは流入元を揃える。検討度が違えばCVRは当然変わる
- GA4で分かるのは「どのLPが悪いか」まで。「そのLPの何が悪いか」はヒートマップの領域
CVR改善ならDejam！GA4で見つけたLPを、その場で直して検証する
Dejamは、LP制作・ヒートマップ分析・ABテスト・AI自動解析をオールインワンで提供するCVR改善特化ツールです。「GA4で改善すべきLPは分かったが、そこから先が進まない」という段階から、本格的なPDCAを回して成果を最大化するまでを総合支援します。
Dejamが選ばれる理由
- ワンプロダクトで完結: LP制作・ヒートマップ分析・ABテストをすべて単一ツールで実施
- 月額3万円〜利用可能: オプティマイズプラン月額3万円〜 / CMSプラン月額5万円〜 / オールインワン月額12万円〜
- ユーザー課金なし: 何名で使っても追加費用は発生しない
- ISMS認証取得: ISO/IEC 27001:2022 & JIS Q 27001:2023認証取得済み
- 毎週アップデート: 市場トレンドとユーザーリクエストに応じて機能を毎週拡充
- 権威ある実績: 代表がダイレクトアジェンダで2連覇。LPO顕彰制度「LPO AWARD」主催者
Dejamの主要機能
- LP/記事LP制作: ノーコード・コードの切り替えに対応。AIで生成したコードを直接取り込み可能
- ヒートマップ: 5種類（クリック/クリックイベント/熟読/滞在/離脱）。データ保存期間無制限
- ABテスト: デザイン変更テスト・リダイレクトテスト・ポップアップテストの3種類。AIが自然言語でテストコードを自動生成
- 自動解析: どのコンテンツがCVRに貢献しているかAIが自動解析。ゴールデンルート機能でページ遷移の最適パスも特定
- 独自ドメイン300件まで無料: LP専用ドメインを大量運用しても追加費用なし
GA4のランディングページレポートで改善対象を絞り込んだあと、Dejamのヒートマップでそのページのどこが原因かを特定し、そのままABテストで検証する——という流れを1つのツールで完結できます。
