【2026年版】LPO外注とは？費用相場・失敗しない選び方・内製化との比較を徹底解説

「LPO（ランディングページ最適化）を進めたいが、社内にノウハウも人手もない」というお悩みを抱えているマーケター・Web担当者の方は少なくありません。そんなときに検討されるのがLPO外注です。

本記事では、LPO外注とは何か・費用相場・外注と内製化の比較・失敗しない会社の選び方まで、実務に役立つ情報を網羅的に解説します。

この記事でわかること

• LPO外注でできること・依頼できるサービスの範囲
• LPO外注の費用相場（コンサル・ツール・記事LP外注）
• 外注と内製化を比較した場合のメリット・デメリット
• 失敗しないLPO外注会社の選び方チェックリスト
• Dejamを使ったLPO内製化の具体的な進め方

目次

• LPO外注とは？何を依頼できるか
  • LPO外注の主なサービス内容
  • 記事LP外注とは
  • LPO外注が注目される背景
• LPO外注の3つのメリット
• LPO外注の3つのデメリット・失敗パターン
• LPO外注の費用相場
  • LPOコンサルティング・代行費用
  • LPOツール費用（自社運用）
  • 記事LP外注の費用相場
• 外注と内製化の比較｜どちらを選ぶべきか
  • 外注が向いているケース
  • 内製化が向いているケース
• DejamでLPO内製化を実現する方法
• LeanGoのLPO外注サービス
• LPO外注会社の選び方チェックリスト
• よくある質問
• まとめ

LPO外注とは？何を依頼できるか

LPO（Landing Page Optimization）外注とは、ランディングページの改善業務を専門の代行会社・コンサルティング会社に委託することです。

自社のLPに対してヒートマップ分析・ABテスト設計・デザイン修正・施策立案などを外部の専門家が行い、コンバージョン率（CVR）の向上を目指します。社内にLPO専任のデザイナーやアナリストがいない企業にとって、最短で成果を出すための手段として広く活用されています。

LPOに関する基本的な概念や改善フローについては「LPOとは？概念から実践までのフローを大手サイト改修担当が語ります」も参考にしてください。

LPO外注の主なサービス内容

LPO外注で依頼できる業務は主に以下の通りです。

• 現状分析: ヒートマップ・アクセス解析によるLPの課題抽出
• 施策立案: 改善仮説の設計・優先順位付け
• ABテスト設計・実施: デザイン変更・コピー変更・レイアウト変更のテスト
• LP改修・デザイン変更: 施策に基づくLP修正の実装
• 効果測定・レポーティング: 施策結果の分析と次回への反映
• 記事LP制作: 広告流入向けの記事型ランディングページの企画・制作

これらすべてを一括で委託できるのが「LPO代行」「LPOコンサルティング」と呼ばれるサービスです。

記事LP外注とは

記事LP外注とは、広告に使う記事型ランディングページ（記事LP）の制作を外部に委託することを指します。記事LPは通常のLPと比べてコンテンツの質・読みやすさ・CVR設計が重要なため、Webライター・デザイナー・マーケターが連携して制作するケースが一般的です。

記事LPについて詳しくは「記事LPとは？作り方・構成・デザイン事例を徹底解説」をご覧ください。記事LP外注の費用相場については「【2026年版】記事LP制作の費用相場｜外注・自社制作・ノーコード別に徹底比較」で詳しく解説しています。

LPO外注が注目される背景

デジタル広告費が増加する一方で、広告のクリック後の「LP品質」がCVRに直結するようになっています。広告費を増やすより既存LPのCVRを1%改善する方が費用対効果が高いというケースも多く、LPO外注への注目が高まっています。

（出典: 経済産業省「令和4年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」）

LPO外注の3つのメリット

1. 専門ノウハウをすぐに活用できる

LPO外注の最大のメリットは、自社にノウハウがなくても即戦力の専門知識を活用できる点です。外注先は複数社・複数業界のLPO実績を持ち、「どのパターンのテストが効果的か」「どのファーストビューが成果を出しやすいか」といった勝ちパターンを保有しています。

2. 社内リソース不足を補える

LP改善には分析・仮説立案・デザイン・実装・効果測定と多岐にわたるスキルが必要です。これらすべてを自社で担うには専任チームが必要になりますが、外注することで少人数のマーケティングチームでも高品質なLPO施策を回せます。

3. 早期にPDCAサイクルを立ち上げられる

外注先はLPO専用のツール・フレームワーク・テンプレートをすでに保有しています。自社でゼロから構築する場合に比べて、施策の立ち上げ期間を大幅に短縮できる点は大きなメリットです。

LPO外注の3つのデメリット・失敗パターン

1. ノウハウが社内に蓄積されない

LPO外注の最大のデメリットは、改善のノウハウが自社に残らないことです。外注期間中は成果が出ていても、契約終了後は「なぜ改善できたのか」「次に何をすべきか」が社内で判断できなくなるリスクがあります。

このリスクを避けるには、外注先と「ナレッジ移転（インハウス化支援）」を契約条件に入れることが重要です。

2. 継続コストが高く、長期運用が難しい

LPO代行の費用は月額10万〜30万円以上になるケースが多く、費用対効果が見えにくい段階では継続を判断しにくいという声もあります。特に中小企業・スタートアップにとっては毎月の固定費として重くなりがちです。

長期的には「外注 → 内製化（ツール活用）」のフェーズ移行を計画に入れることが重要です。

3. 自社課題への理解に限界がある

どれほど優秀な外注先でも、自社の顧客像・商品特性・営業現場のリアルを深く理解するには時間がかかります。初期のオンボーディングを丁寧に行わないと、的外れな施策が続くリスクがあります。

LP制作外注時の失敗については「【2026年版】LP制作を外注するメリット・デメリット｜費用相場・外注先の選び方・失敗しないコツまで解説」も参考にしてください。

LPO外注の費用相場

LPOコンサルティング・代行費用

サービス区分	費用の目安
スポット診断（単発）	10万〜50万円
月額コンサルティング	月額10万〜30万円
フルサービス代行（分析〜実装）	月額20万〜100万円以上
インハウス化支援（ノウハウ移転込み）	50万〜150万円程度

費用は依頼するLP数・施策の規模・会社の規模によって大きく異なります。

LPOツール費用（自社でツールを使う場合）

自社でLPOツールを導入して内製化する場合の費用感は以下の通りです。

ツール区分	費用の目安
ヒートマップツール	月額5,000円〜15万円
ABテストツール	月額1万〜15万円
LP制作ツール	月額1万〜10万円
オールインワン（LP+ヒートマップ+AB）	月額3万円〜（Dejam）

ツール費用と改修費用の詳細比較については「【2026年版】LP改修の費用相場｜改修箇所別の目安とDejamで低コスト改善する方法」もご参照ください。

記事LP外注の費用相場

記事LPのみを外注する場合の費用相場は以下の通りです。

依頼先	費用の目安
フリーランス	5万〜20万円
中小制作会社	20万〜50万円
大手エージェンシー	50万円〜（コンサル込み）

記事LPは広告効果に直結するため、デザイン・コピー・CVR設計を一体で行える会社に依頼するのが理想的です。

外注と内製化の比較｜どちらを選ぶべきか

LPO外注と内製化では、費用・スピード・ノウハウ蓄積の面で大きな違いがあります。以下の比較表を参考にしてください。

比較項目	LPO外注	ツール活用で内製化
初期コスト	高（契約費・オンボーディング費）	低（ツール導入のみ）
月額コスト	高（10万〜100万円以上）	低（3万円〜）
立ち上げ速度	速い	やや時間がかかる
ノウハウ蓄積	❌ 外注先に依存	✅ 社内に蓄積
柔軟性	△ 変更に都度調整が必要	✅ 即時に変更可能
必要な社内スキル	低（指示・確認のみ）	中（ツール操作・仮説立案）
向いている規模	広告費が大きい企業	中小〜スタートアップ

外注が向いているケース

• 月間広告費が500万円以上あり、CVR1%改善の費用対効果が大きい
• 社内にLPO担当を置く余裕がなく、即戦力が必要
• LP数が多く、複数チャネルで同時に施策を進めたい
• 最初の3〜6ヶ月で「勝ちパターン」を確立したい

内製化が向いているケース

• 広告費は少ないが、継続的にLPを改善したい
• 外注費用を抑えながら自社でPDCAを回したい
• 社内にノウハウを蓄積して長期的に運用したい
• LP数は少ないが、頻繁に変更・テストを行いたい

DejamではLP制作・ヒートマップ分析・ABテストをオールインワンで提供しているため、ヒートマップ機能とABテスト機能を組み合わせることで、外注に近いPDCAを自社で高速に回すことが可能です。

DejamでLPO内製化を実現する方法

LPO外注の費用を抑えながら成果を出したい企業には、Dejamを使ったLPO内製化がおすすめです。以下の4ステップで取り組めます。

ステップ1: ヒートマップで課題を特定する

まずDejamのヒートマップ機能でLPのユーザー行動を可視化します。クリック・熟読・滞在・離脱の5種類のデータから「どこで離脱しているか」「どのコンテンツが注目されているか」を把握します。

ステップ2: AI解析で改善優先順位を決める

Dejamの自動解析機能がどのコンテンツがCVRに貢献しているかを自動で特定します。外注先に依頼しなくても、AIが改善すべき箇所を提案してくれるため、仮説立案の工数を大幅に削減できます。

ステップ3: ABテストで改善施策を検証する

改善仮説が立ったらABテスト機能で検証します。デザイン変更・コピー変更・リダイレクトテストの3種類から選べ、AIが自然言語でテストコードを自動生成するため、エンジニアなしでも実装が可能です。

ステップ4: LP制作機能でデザインを反映する

テストで勝ちパターンが確定したらLP制作機能でLPを修正します。ノーコードとコード編集を切り替えながら作業でき、AIが生成したコードをそのまま取り込むことも可能です。

このPDCAサイクルをDejam一つで完結できることが、LPO内製化における最大の強みです。ABテストの効果的な進め方については「結果の出るABテストは仮説検証ができていた｜成果の出る改善箇所の選び方」もあわせてご参照ください。

LeanGoのLPO外注サービス

LPO外注と内製化のどちらから始めるべきか迷う場合は、LeanGoのLPOコンサルティングサービスも選択肢のひとつです。

LeanGoのLPOコンサルティングは、ヒートマップ分析・施策立案・ABテスト設計・実装・効果測定まで全工程を一括で委託できるサービスです。Dejamを活用したデータドリブンな改善を実施しながら、同時に**社内チームへのノウハウ移転（インハウス化支援）**も行います。外注終了後も自社でLPOを継続できる体制を作ることが特徴です。

費用の目安は80時間プランで64万円からで、広告予算が大きいほど費用対効果が高まります。導入前には広告予算規模に応じた費用対効果シミュレーションも提供しており、ROIを事前に把握した上で判断できます。

LeanGoのLPOコンサルティングサービスの詳細はこちら →

DejamでLPO改善をさらに効果的に実施する

LPO外注・内製化どちらの場合も、Dejamの以下の機能を組み合わせることで成果を最大化できます。

ABテスト

LPOの中核となる施策です。デザイン変更テスト・リダイレクトテスト・ポップアップテストの3種類を提供しています。AIが自然言語でテストコードを自動生成するため、エンジニアへの依頼なしに仮説検証を素早く回せます。

ABテストの詳細を見る →

ヒートマップ

クリック・熟読・滞在・離脱・クリックイベントの5種類のヒートマップでユーザー行動を可視化します。どのコンテンツがCVRに貢献しているかをAIが自動解析するため、外注に頼らずに改善箇所を特定できます。データ保存期間は無制限です。

ヒートマップの詳細を見る →

CROサジェスト

DejamがLPの現状を診断し、改善提案を自動で提示します。「何を改善すれば良いかわからない」という初期フェーズでも、AIのサポートで施策を立案できます。

CROサジェストの詳細を見る →

LPO外注会社の選び方チェックリスト

外注先を選ぶ際には、以下のチェックリストを参考にしてください。

実績・信頼性の確認

• 自社と同業・近い業界の改善実績があるか
• 具体的なCVR改善数値を提示できるか
• 担当者の経験年数・専門性を確認できるか

サービス内容・体制の確認

• 分析〜実装〜効果測定まで一気通貫か、または部分依頼か明確か
• 使用するツール（ヒートマップ・ABテストツール）が明記されているか
• 月次レポートの頻度・内容が契約前に確認できるか

費用・契約条件の確認

• 月額固定か成果報酬型か確認した上で自社に合っているか
• 最低契約期間・解約条件が明確か
• ナレッジ移転・インハウス化支援が含まれるか

コミュニケーションの確認

• 担当者と事前に打ち合わせし、自社課題を正確に理解してもらえているか
• 緊急時の連絡体制・レスポンス速度が合っているか

よくある質問

Q. LPO外注の費用はどれくらいかかりますか？

A. 月額コンサルティングの場合は月額10万〜30万円が相場です。分析から実装までフルサービスで委託する場合は月額20万〜100万円以上になるケースもあります。スポット診断（単発）であれば10万〜50万円程度から依頼できます。

Q. LPO外注と自社でツールを使う内製化、どちらがコスパが高いですか？

A. 広告費が月額500万円以上の場合は外注の費用対効果が出やすく、それ以下の規模ではDejamのような月額3万円〜のツールで内製化する方がコスパが高いケースが多いです。外注でノウハウを吸収してから内製化に移行するハイブリッド戦略も有効です。

Q. 記事LP外注とLPO外注は何が違いますか？

A. 記事LP外注は「記事型ランディングページの制作を外部に委託すること」で、主にコンテンツ・デザインの制作が対象です。LPO外注は「既存LPの改善業務全般を委託すること」で、分析・テスト・改修・効果測定が含まれます。LPO外注の一部として記事LP制作が含まれるケースもあります。

Q. LPO外注でよくある失敗は何ですか？

A. 最もよくある失敗は「ノウハウが社内に残らず、外注終了後にLPO活動が止まってしまう」ことです。外注先選びの段階でナレッジ移転・インハウス化支援が含まれているか確認することが重要です。また、自社の商品・サービス・顧客理解の共有が不十分な場合、的外れな施策が続くリスクもあります。

Q. LPO外注は何ヶ月から効果が出ますか？

A. 一般的に最初のABテスト結果が出始めるまで2〜3ヶ月かかり、継続的な成果が安定するには6ヶ月〜1年程度かかることが多いです。スピードを最大化するためには、オンボーディング（自社情報の共有）を徹底することが重要です。

まとめ

LPO外注は、専門ノウハウを持つ企業にLP改善業務を委託することで、素早くCVRを改善できる手段です。メリットがある一方で、コストの高さ・ノウハウが蓄積されないリスク・自社理解の限界などのデメリットも存在します。

外注か内製化かを判断する際は、広告費の規模・社内リソース・長期的なノウハウ蓄積の方針を考慮することが重要です。広告費が大きいフェーズでは外注で素早くPDCAを立ち上げ、ノウハウが蓄積されたら内製化に移行するハイブリッド戦略が最も費用対効果の高いアプローチです。

DejamはLP制作・ヒートマップ・ABテストをオールインワンで提供しており、内製化フェーズへの移行を強力に支援します。また、LeanGoのLPOコンサルティングサービスでは、Dejamを活用したノウハウ移転型の外注サービスも提供しています。

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Dejamは、LP制作・ヒートマップ分析・ABテスト・AI自動解析をオールインワンで提供するCVR改善特化ツールです。「LPO外注のコストを抑えながら成果を出したい」という段階から、本格的なPDCAを回して成果を最大化するまでを総合支援します。

Dejamが選ばれる理由

• 国内唯一のワンプロダクト: LP制作・ヒートマップ分析・ABテストをすべて単一ツールで完結
• 月額3万円〜利用可能: オプティマイズプラン月額3万円〜 / CMSプラン月額5万円〜 / オールインワン月額12万円〜
• ユーザー数実質無制限: 300名まで追加費用なし
• ISMS認証取得: ISO/IEC 27001:2022 & JIS Q 27001:2023認証取得済み
• 毎週アップデート: 市場トレンドとユーザーリクエストに応じて機能を毎週拡充
• 権威ある実績: 代表がダイレクトアジェンダで2連覇。国内唯一のLPO顕彰制度「LPO AWARD」主催者

Dejamの主要機能

• LP/記事LP制作: ノーコード・コードの切り替えに対応。AIで生成したコードを直接取り込み可能
• ヒートマップ: 5種類（クリック/クリックイベント/熟読/滞在/離脱）。データ保存期間無制限
• ABテスト: デザイン変更テスト・リダイレクトテスト・ポップアップテストの3種類。AIが自然言語でテストコードを自動生成
• 自動解析: どのコンテンツがCVRに貢献しているかAIが自動解析。ゴールデンルート機能でページ遷移の最適パスも特定
• 独自ドメイン300件まで無料: LP専用ドメインを大量運用しても追加費用なし

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