【2026年版】LP制作を外注するメリット・デメリット｜費用相場・外注先の選び方・失敗しないコツまで解説

「LP制作を外注すべきか、自社で作るべきか」「外注先をどう選べばいいかわからない」とお悩みではないでしょうか。LP（ランディングページ）制作の外注は、専門知識や社内リソースが不足している場合に非常に有効な選択肢ですが、外注先の選定ミスや準備不足でトラブルになるケースも少なくありません。

本記事では、LP制作外注のメリット・デメリット・費用相場・外注先の種類と選び方・失敗しないためのコツをわかりやすく解説します。外注後のLP改善（LPO）を効率化するDejamの活用方法もあわせてご紹介します。

この記事でわかること

• LP制作を外注するメリット・デメリット
• 外注先の種類と費用相場（制作会社・フリーランス・クラウドソーシング）
• 失敗しない外注先の選び方
• 外注前に準備しておくべきこと
• 外注後のLP改善をDejamで効率化する方法

目次

• LP制作の外注とは？内製との違い
• LP制作を外注するメリット
• LP制作を外注するデメリット
• 外注先の種類と費用相場の比較
• 失敗しないLP外注先の選び方5つのポイント
• LP制作を外注する前に準備すること
• 外注後のLP改善をDejamで効率化する方法
• よくある質問
• まとめ
• CVR改善ならDejam！

LP制作の外注とは？内製との違い

LP制作の外注とは、ランディングページのデザイン・コーディング・ライティングなどの制作工程を、外部の専門業者や個人に委託することです。

自社内でLP制作を完結させる「内製」と比べると、以下の点で大きく異なります。

比較項目	外注	内製
費用	制作費用が発生（10万〜60万円以上）	ツール代のみ（月額0〜数万円）
品質	専門家によって高品質になりやすい	スキルに依存
スピード	制作会社との連携が必要	社内で即時対応可能
工数	ディレクション工数が発生	制作工数がかかる
改善サイクル	変更依頼のたびに外注費用が発生	社内で素早く改善できる

どちらが向いているかは「社内リソース」「予算」「LP品質へのこだわり」によって異なります。本記事では主に「外注する場合」の最適な進め方を解説します。

LP制作を外注するメリット

メリット1：高品質なLPを短期間で制作できる

LP制作に特化した会社やデザイナーは、ターゲット顧客の行動心理・コンバージョンに繋がる構成・最新のデザイントレンドに精通しています。自社でゼロから学習する必要がなく、高品質なLPを比較的短期間で手に入れることができます。

メリット2：社内リソースを本業に集中できる

LP制作には、デザイン・コーディング・ライティング・戦略立案など多様なスキルが必要です。これらを社内で賄おうとすると、担当者の本来業務を圧迫します。外注することで、マーケターやビジネス担当者は本業のKPI追求に集中できます。

メリット3：専門知識・最新トレンドを活用できる

優れたLP制作会社は、CVR改善の実績データやヒートマップ分析・ABテストのノウハウを豊富に持っています。また、スマホファースト設計・Core Web Vitals対策・LPO施策など、最新トレンドを踏まえた提案を受けられます。

メリット4：責任の所在が明確になる

社内制作と違い、外注ではクオリティや納期についての責任が契約で明確になります。成果物の品質基準・修正対応・著作権の帰属などを契約書で明文化することで、トラブルリスクを低減できます。

LP制作を外注するデメリット

デメリット1：費用が発生する

LP制作の外注費用は10万円〜60万円以上かかることが多く、特に初めてのLP制作では相場感がわからず予算オーバーになるリスクがあります。費用相場については「【2026年版】LP制作費用・相場の完全ガイド」を参考にしてください。

デメリット2：ディレクションコストがかかる

制作会社との打ち合わせ・確認作業・フィードバックには、社内の工数が必要です。特に要件定義が不明確な場合、認識のズレが修正コストにつながることがあります。外注前の準備が重要です。

デメリット3：改善サイクルが回しにくい

公開後にLP改善（コピーの修正・画像変更・CTAの位置調整など）を外注に依頼するたびに、追加費用と時間がかかります。データ主導でPDCAを回したい場合は、改善工程は自社で内製できる体制を整えることが重要です。

DejamのようなLP制作+LPO改善機能をワンツールで持つプラットフォームを活用すれば、外注でLPを作り、その後の改善は自社でコントロールするハイブリッド運用が可能になります。

デメリット4：社内にノウハウが蓄積されない

外注を続けると、LPのコンバージョン改善に関するノウハウが社内に残りません。長期的には、ヒートマップ・ABテストなどのデータを社内で分析・活用できる体制を構築することが、競争力の維持につながります。

外注先の種類と費用相場の比較

LP制作の外注先は主に3種類あります。それぞれの特徴・費用・向き不向きを比較します。

外注先	費用目安	品質	スピード	コミュニケーション
大手制作会社	60万円〜200万円	◎高品質	△やや遅い	窓口1本で安心
中小・専門制作会社	20万円〜60万円	○良質	○比較的早い	担当者と直接連携
フリーランス	5万円〜30万円	△個人差大	○早い場合も	個人間で調整が必要
クラウドソーシング	3万円〜15万円	△品質差大	○早い	テキストのみ

大手制作会社

戦略立案から制作・運用まで一気通貫でサポートしてもらえます。実績豊富なマーケターやコピーライターがチームで関わるため、高品質なLPが期待できます。ただし費用は高く、中小企業には導入ハードルがあります。

中小・専門制作会社

LPO（ランディングページ最適化）に特化した会社も多く、コストパフォーマンスに優れています。担当者との距離が近く、細かい修正要望にも対応しやすいため、多くの中小〜中堅企業に適しています。詳しくは「LPの制作会社おすすめ12選」も参考にしてください。

フリーランス

デザイン・コーディングに特化したフリーランスへの依頼は低コストで済みますが、ライティングや戦略立案まで一人でこなせる人材は限られます。クラウドワークスやランサーズで探す場合は、ポートフォリオと実績を必ず確認しましょう。

失敗しないLP外注先の選び方5つのポイント

ポイント1：実績・ポートフォリオを確認する

自社の業種・商材に近い事例があるかを確認します。特に「コンバージョン率○%改善」「CPAを△%削減」など数値実績を開示している会社は信頼性が高いです。

ポイント2：得意分野と専門性を確認する

制作会社によって、BtoB向け・EC向け・医療・金融など得意な分野があります。自社の商材ジャンルで実績豊富な会社を選ぶと、業界知識を活かした提案を受けられます。

ポイント3：費用対効果を見極める

安い会社を選んでも、CVRが低いLPでは広告費が無駄になります。制作費用だけでなく、「このLPで想定CVRが何%になるか」「改善提案まで含まれているか」を総合的に判断しましょう。

ポイント4：対応範囲とコミュニケーション体制を確認する

ディレクション・デザイン・コーディング・ライティングのどこまでが含まれているか、修正対応は何回まで無料か、担当者は誰かを事前に確認してください。契約後に「聞いていなかった」というトラブルを防げます。

ポイント5：公開後のLPO改善まで対応しているかを確認する

LP公開後のヒートマップ分析・ABテスト・改善提案まで対応している制作会社は、成果にコミットする姿勢があります。Dejamのタグ設置に対応しているかどうかも確認するとよいでしょう。

LP制作を外注する前に準備すること

外注をスムーズに進め、品質トラブルを防ぐために、依頼前に以下を準備しておきましょう。

準備1：目的とターゲットの明確化

「このLPで何を達成したいか（CV目標・KPI）」「誰に向けたLPか（ターゲット顧客のペルソナ）」を明文化します。これが曖昧だと、制作会社との認識ズレが発生しやすくなります。

準備2：競合LP・参考デザインの収集

自社の競合サービスのLPや、デザインイメージとして参考にしたいサイトを3〜5件ピックアップしておくと、制作会社への意図伝達が格段にスムーズになります。

準備3：提供できる素材・テキストの整理

会社・商品のロゴ・写真・動画・導入事例・お客様の声など、自社で用意できる素材を事前に整理します。素材を用意することで、外注費用の削減にもなります。

準備4：予算・スケジュールの確定

LP公開予定日を逆算して、外注先への発注タイミングを決めます。一般的なLP制作の納期は2〜4週間ですが、修正回数が多い場合はさらにかかることがあります。

準備5：効果測定の仕組みを決めておく

LP公開後に「成功か失敗か」を判断するための指標（CVR・CTR・滞在時間・離脱率）と計測ツール（Googleアナリティクス・Dejamのヒートマップなど）を、制作開始前に決めておきましょう。

外注後のLP改善をDejamで効率化する方法

LP制作を外注した後、多くの企業が直面する課題が「LP改善のたびに外注コストがかかる」問題です。Dejamを活用することで、外注LP公開後の改善サイクルを社内でコントロールできます。

ヒートマップで改善箇所を特定する

Dejamのヒートマップ機能を外注LPに設置することで、「どこで離脱しているか」「どのコンテンツがよく読まれているか」を5種類のヒートマップで可視化できます。ヒートマップデータがあれば、外注先への改修依頼も「ここを変えてほしい」と的確に伝えられます。

ABテストで改修効果を数値で検証する

外注LPに対してDejamのABテスト機能を使えば、キャッチコピー・ボタンのテキスト・CTA位置などを自社でテストできます。エンジニアなしでAIがテストコードを自動生成するため、外注費用をかけずにPDCAを回せます。

CROサジェストで改善提案を自動取得する

DejamのCROサジェスト機能は、ヒートマップデータとベストプラクティスを組み合わせて、LP改善提案を自動生成します。「次に何を改善すべきか」をAIが提案するため、改善の優先順位付けが容易になります。

よくある質問

Q. LP制作を外注すると、著作権は誰に帰属しますか？

A. 一般的に外注先が制作した成果物の著作権は、契約で明示的に「発注側に譲渡する」と定めない限り、制作会社やデザイナーに帰属します。契約書に「著作権は発注者に帰属する」旨を必ず明記してください。

Q. LP制作外注の相場はどのくらいですか？

A. 依頼内容によって幅がありますが、デザイン+コーディングのみで10万〜30万円、ライティング込みで30万〜60万円、戦略立案・運用まで含めると60万円以上が目安です。詳しくは「LP制作費用・相場の完全ガイド」をご参照ください。

Q. 制作会社に依頼するとどのくらいの期間がかかりますか？

A. 一般的なLP制作は2〜4週間が目安です。ただし、修正回数・素材の準備状況・承認フローの複雑さによっては1〜2ヶ月かかるケースもあります。余裕を持ったスケジュールで発注することをおすすめします。

Q. フリーランスへの外注で失敗しないためのポイントは？

A. ポートフォリオと過去の実績を必ず確認すること、発注範囲（デザイン/コーディング/ライティングの何を含むか）を明確にすること、支払い条件（着手金・完了時払い）を契約前に合意することが重要です。

Q. 外注後、LP改善をするたびに費用がかかりますか？

A. 多くの制作会社では、初回制作後の変更は別途費用が発生します。軽微な修正は数千円〜数万円、デザインの大幅変更は10万円以上かかることもあります。Dejamのヒートマップ・ABテスト機能を活用して、改善の方向性を社内でデータから特定してから外注に依頼すると、無駄な修正コストを削減できます。

まとめ

LP制作外注の要点を整理します。

• 外注のメリット: 高品質・社内リソース節約・専門ノウハウの活用
• 外注のデメリット: 費用発生・ディレクションコスト・ノウハウが社内に蓄積されない
• 外注先の選び方: 実績・得意分野・費用対効果・対応範囲・LPO改善への姿勢を総合判断
• 外注前の準備: 目的・ターゲット・素材・予算・効果測定の仕組みを事前に確定
• 外注後の運用: Dejamのヒートマップ・ABテストで社内主導のLPO改善サイクルを構築

「LP制作は外注→改善は自社でデータ主導」というハイブリッド体制が、費用対効果の最大化につながります。

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Dejamは、LP制作・ヒートマップ分析・ABテスト・AI自動解析をオールインワンで提供するCVR改善特化ツールです。「外注でLPを作った後、改善コストを抑えながら成果を出し続けたい」というニーズに応えるプラットフォームです。

Dejamが選ばれる理由

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• CROサジェスト: ヒートマップデータをもとにAIがLP改善提案を自動生成

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