【2026年版】競合LP分析の方法｜調査すべき7つのポイントと改善施策への活かし方

「競合のLPのほうが明らかに洗練されているが、どこが違うのか具体的に分からない」「自社のLPを改善したいが、どこから手をつければいいか見当がつかない」——こうした悩みを持つマーケターの方は多いのではないでしょうか。

競合LP分析は、ゼロから改善仮説を考えるよりもはるかに効率的です。すでに市場で競争している競合が試行錯誤してたどり着いたLP設計から学ぶことで、自社LPの改善仮説を素早く立てられます。本記事では、競合LP分析で確認すべき7つのポイントと、分析結果を自社LP改善に活かす実践的な方法を解説します。

目次

1. 競合LP分析が重要な理由
2. 競合LP分析で確認すべき7つのポイント
3. 競合LP分析に使えるツール
4. 分析結果を自社LPの改善仮説に落とし込む方法
5. DejamのLP競合リサーチ機能で他社LPを効率的に調査
6. よくある質問（FAQ）
7. まとめ
8. CVR改善ならDejam！

---

競合LP分析が重要な理由

自社LP改善において競合分析が有効な理由は主に3点あります。

ユーザーの比較検討軸を知ることができる

ユーザーは複数のサービスや商品を比較したうえで意思決定します。競合のLPを見ることで「業界内でどのような価値提案が訴求されているか」「ユーザーが何を重視して選んでいるか」という市場の文脈を把握できます。

改善仮説を素早く立てられる

競合のLPに掲載されている信頼要素・レイアウト・CTAの文言は、競合が実際にテストを重ねた結果である可能性があります。競合の優れた部分を参考にすることで、ゼロから仮説を考えるよりも精度の高い改善施策を素早く立案できます。

差別化ポイントを明確にできる

競合のLPと自社のLPを比較することで、訴求が被っている部分と、差別化できているポイントが見えてきます。競合が訴求していない価値を自社LPで強調することで、ユーザーの選択理由を明確に作れます。

---

競合LP分析で確認すべき7つのポイント

確認ポイント	確認内容	主なチェック方法
ファーストビュー	キャッチコピー・価値提案・背景画像・CTAボタンの配置	直接閲覧・スクリーンショット
価値提案	訴求している強み・ベネフィット・他社との差別化軸	テキスト分析・表の構成確認
CTA設計	ボタンの文言・色・配置・段数・フォーム項目数	直接閲覧・HTML確認
信頼要素	実績数値・導入事例・メディア掲載・認定マーク	コンテンツ確認
フォーム設計	入力項目数・ステップ数・バリデーション・完了ページ	実際に入力して確認
表示速度	モバイル・PCそれぞれのページ読み込み速度	PageSpeed Insights
モバイル対応	スマートフォン表示時のレイアウト・操作性	実機・デベロッパーツール確認

ファーストビューの確認

LPのファーストビュー（ページ上部のスクロールなしで見える範囲）は最もCVRへの影響が大きい部分です。競合のファーストビューで以下を確認します。

• キャッチコピー（何を・誰に・どんなベネフィットを訴求しているか）
• ビジュアル（写真・イラスト・動画の使い方）
• CTAボタン（文言・色・サイズ・位置）
• 電話番号やチャットウィジェットの表示有無

価値提案の確認

競合がどのような強みを訴求しているかを把握します。特に注目すべきは「具体的な数値」「第三者評価」「独自性の高い機能・サービス」です。競合が訴求していない価値を自社が持っている場合は、そこを積極的にアピールする余地があります。

CTA設計の確認

競合のCTAボタンの文言（「無料で始める」「資料請求する」「14日間無料トライアル」等）は、ユーザーが反応しやすい言葉を各社が検討した結果です。競合が使っているCTA文言のパターンを収集することで、ABテストの仮説作りに役立てられます。

フォーム設計の確認

フォームは実際に入力して確認することをおすすめします。入力項目の数・必須・任意の設定・入力完了後のサンクスページの内容など、CVRに直結する要素を詳しく把握できます。

---

競合LP分析に使えるツール

無料ツール

• PageSpeed Insights: Googleが提供する表示速度測定ツール。モバイル・PCそれぞれのスコアと改善提案を確認できる
• Chrome デベロッパーツール: HTML構造・レスポンシブデザインの確認・読み込み時間の計測に活用
• Wayback Machine: 競合LPの過去のバージョンを確認できる。改善の変遷を追うのに便利

有料ツール

• SimilarWeb: 競合サイトへのトラフィック・流入チャネル・滞在時間などを推定値で確認できる
• Semrush / Ahrefs: SEO観点での競合分析。競合LPが獲得しているキーワードや被リンクを把握できる
• Dejam 競合リサーチ機能: LP特化の競合調査機能。競合LPのデザインデータベースと実際のLP設計パターンを効率的に収集できる

---

分析結果を自社LPの改善仮説に落とし込む方法

競合LP分析で収集したデータは、そのまま「競合の真似をする」ためではなく「改善仮説を立てる材料」として活用します。

ステップ1：競合LPの良い点と悪い点を整理する

確認した7つのポイントごとに、「競合が優れている点」「競合に欠けている点」を整理します。特に「多くの競合が共通して採用している要素」は、ユーザーが重視するポイントである可能性が高いです。

ステップ2：自社LPと比較してギャップを特定する

競合の優れている点と自社LPの現状を比較し、改善余地が大きいポイントを特定します。「競合は実績数値を目立つ位置に掲載しているが、自社LPにはない」「競合のCTAボタンは3か所あるが、自社は1か所だけ」といったギャップが改善仮説の起点になります。

ステップ3：改善仮説を優先度順に並べる

特定したギャップを「CVRへの影響度が大きいか」「実装コストが小さいか」の2軸で評価し、優先度の高いものからABテストで検証する計画を立てます。

ステップ4：ABテストで仮説を検証する

仮説が整理できたら、ABテストで実際にCVRへの影響を測定します。競合分析はあくまで仮説生成の材料であり、実際に自社LPで効果があるかはデータで確認することが不可欠です。

---

DejamのLP競合リサーチ機能で他社LPを効率的に調査

競合LP分析を一からブラウザで行うと、多くの時間がかかります。Dejamの競合リサーチ機能を活用することで、競合LPのデザインパターン・構成要素・CTA設計の事例を効率的に収集できます。

手動での競合調査で何時間もかかっていた情報収集を短縮し、分析と改善仮説の立案により多くの時間を使える環境を整えましょう。競合分析で得た仮説をDejamのABテスト機能でスピーディーに検証することで、LPOのPDCAサイクルを高速化できます。

---

よくある質問（FAQ）

Q1. 競合LP分析はどのくらいの頻度で実施すべきですか？

A. 業界の動きが速い場合は四半期に1回、比較的安定した業界では半年に1回が目安です。競合が大きなリニューアルをした場合や、自社のCVRが急落した際には随時実施することをおすすめします。

Q2. 競合LP分析で収集した内容を自社LPに反映することは問題ありませんか？

A. 競合のアイデアや構成を参考にすること自体は問題ありません。ただし、テキスト・画像・デザインをそのままコピーすることは著作権侵害になる可能性があります。「何を参考にするか」ではなく「どのような改善効果をもたらすか」という仮説に基づいて、自社オリジナルの表現で実装することが重要です。

Q3. 直接競合だけでなく、間接競合のLPも分析すべきですか？

A. 機会があれば間接競合のLPも確認することをおすすめします。異なる業界の優れたLP設計から発想を得ることで、直接競合が採用していない差別化ポイントを見つけることができます。

---

まとめ

競合LP分析は、自社LPの改善仮説を素早く・精度高く立てるための重要な手法です。本記事で解説した7つのポイント（ファーストビュー・価値提案・CTA設計・信頼要素・フォーム設計・表示速度・モバイル対応）を体系的に調査し、自社LPとのギャップを改善仮説に落とし込みましょう。

競合分析は仮説生成の起点にすぎません。最終的には自社LPでのABテストを通じてデータに基づいた改善を繰り返すことが、CVR改善の確実な道筋です。

---

CVR改善ならDejam！

Dejamは、LP制作・ヒートマップ分析・ABテスト・AI自動解析をオールインワンで提供するCVR改善特化ツールです。

Dejamが選ばれる理由

• 国内唯一のワンプロダクト: LP制作・ヒートマップ分析・ABテストをすべて単一ツールで完結
• 月額3万円〜利用可能: オプティマイズプラン月額3万円〜 / CMSプラン月額5万円〜 / オールインワン月額12万円〜
• ISMS認証取得: ISO/IEC 27001:2022 & JIS Q 27001:2023認証取得済み
• 毎週アップデート: 市場トレンドとユーザーリクエストに応じて機能を毎週拡充

Dejamの詳しい機能を見る →　無料トライアルを申し込む →