記事型LPと通常LPの違いとは？メリット・デメリット・使い分けを徹底解説【2026年版】

「記事型LPと通常LPの違いが分からない」「どちらを使うべきか判断できない」とお悩みではないでしょうか。

記事型LP（記事LP）と通常LPは、見た目の違いだけでなく、ターゲット層・流入経路・コンバージョンへのアプローチが根本的に異なります。正しく使い分けることで、広告全体のROIを大幅に改善できます。

本記事では、記事型LPと通常LPの違いを多角的に比較し、自社の状況に合った選び方を解説します。

この記事でわかること

• 記事型LPと通常LPの構造・目的・ターゲットの違い
• それぞれのメリット・デメリット
• 使い分けの判断基準
• DejamでのLP制作・改善方法

目次

• 記事型LPとは
• 通常LPとは
• 記事型LPと通常LPの違い（比較表）
• 記事型LPのメリット・デメリット
• 通常LPのメリット・デメリット
• どちらを選ぶべきか：使い分けの判断軸
• DejamでLP制作からCVR改善まで
• よくある質問
• まとめ

記事型LPとは

**記事型LP（記事LP）とは、Webメディアの記事に似た読み物形式で構成されたランディングページです。**ニュース記事やブログ記事のような見た目・文体でユーザーの悩みや課題を解説しながら、自然にサービス・商品の価値を伝えてコンバージョンへ導きます。

記事型LPの特徴は「広告に見えにくい」点にあります。ユーザーは気になる記事を読む感覚でページを読み進めるため、通常の広告LPより警戒心が低くなり、読了率が高まります。

主な流入経路はネイティブ広告・インフィード広告・SNS広告で、購買意欲がまだ明確でない潜在層をターゲットにします。

通常LPとは

**通常LP（ランディングページ）は、訪問者に対して1つの目的（申し込み・購入・資料請求など）に集中して訴求するページです。**画像・キャッチコピー・CTAボタンを中心に構成され、ユーザーを素早く目標アクションへ誘導することを目的とします。

主な流入経路はリスティング広告・SNS広告（直接誘導型）で、すでに購買意欲が高い顕在層をターゲットにします。

記事型LPと通常LPの違い（比較表）

比較項目	記事型LP	通常LP
ページ形式	記事・読み物形式（文章中心）	画像・バナー形式（ビジュアル中心）
主なターゲット	潜在層（課題が明確でない）	顕在層（購買意欲が高い）
主な流入経路	ネイティブ広告・インフィード広告	リスティング広告・SNS広告
広告への警戒心	低い	高い
平均読了率	高い（読み物として読まれる）	低い（スキャンされる）
平均CVR	2〜4倍になるケースも	標準的
制作コスト	文章量が多く高め	標準的
更新・改善のしやすさ	文章の変更が容易	デザイン変更が必要
向いている商材	高単価・検討期間が長い商品	低〜中単価・即決できる商品

記事型LPのメリット・デメリット

メリット

① 潜在層にリーチできる まだ購買を検討していないユーザーにも自然にアプローチでき、顕在層が少ない市場でも成果を出せます。

② 広告への警戒心が下がる コンテンツとして読まれるため、バナー広告を嫌うユーザーにもリーチできます。

③ 信頼感の醸成ができる 長文でユーザーの悩みに寄り添い、商品・サービスへの理解と信頼を深められます。

④ 継続的な改善がしやすい 文章の一部変更・CTA追加・構成変更がノーコードツールで素早く実施できます。

デメリット

① 制作コストが高い 文章量が多く、ライティング・デザイン・制作費用が通常LPより高くなりがちです。ノーコードツールを活用することでコストを削減できます。

② 即購買層には回りくどい すでに購入意欲が高いユーザーには、長い記事を読まされる体験がネガティブに働く場合があります。

③ 効果が出るまでに時間がかかる 潜在層の教育が必要なため、通常LPより時間をかけた改善サイクルが必要です。

通常LPのメリット・デメリット

メリット

① 即購買層に素早くCVを促せる 検索意図が明確なユーザーに対して、シンプルに商品の魅力を訴求してCVへ誘導できます。

② 制作コストを抑えやすい 文章量が少なく、デザイン・コーディングが主体のためライティングコストが低いです。

③ ABテストがしやすい バリアントの差が分かりやすく、ファーストビュー・CTA・価格表示など要素ごとのテストがしやすい。

デメリット

① 顕在層にしかリーチできない 検索している人・すでに比較検討している人に限定されるため、リーチできる母数が小さくなります。

② 広告として認識されやすい 「広告感」が強いため、広告ブロッカーを使うユーザーやネイティブ広告との相性が悪いです。

どちらを選ぶべきか：使い分けの判断軸

ケース1: 顕在層へのアプローチ → 通常LP

リスティング広告・指名検索・比較検討フェーズのユーザーには通常LPが適しています。「〇〇 購入」「〇〇 申し込み」などの検索クエリからの流入は通常LPへ誘導しましょう。

ケース2: 潜在層・認知拡大 → 記事型LP

まだ購買を検討していないユーザーへのアプローチ、新商品の市場認知拡大、高単価商品の信頼構築には記事型LPが効果的です。

ケース3: 両方を組み合わせる → 2段階ファネル

最も効果的な運用は通常LPと記事型LPの2段階ファネルです。

• ネイティブ広告 → 記事型LP（潜在層の教育） → 通常LP（最終CV）
• リスティング広告 → 通常LP（顕在層への即CV）

この組み合わせで、広告全体のリーチとCVRを同時に最大化できます。

詳しくは「記事LPの効果とは？CVRが2〜4倍になる理由と最大化する方法」もご覧ください。

DejamでLP制作からCVR改善まで

記事型LP・通常LP両方をDejamで制作・改善することで、2段階ファネル全体をシームレスに管理できます。

LP・記事LP制作機能

記事型LP・通常LPどちらもノーコードで制作可能。テンプレートとコード編集を柔軟に切り替えられます。

LP制作機能の詳細を見る →

ヒートマップ機能

記事型LP・通常LP両方のユーザー行動を可視化。どのコンテンツがCVRに貢献しているかを自動解析します。

ヒートマップ機能の詳細を見る →

ABテスト機能

記事型LP・通常LPそれぞれのバリアントをABテスト。2段階ファネル全体を最適化できます。

ABテスト機能の詳細を見る →

よくある質問

Q. 記事型LPと通常LPはどちらが費用が高いですか？

A. 一般的に記事型LPの方が文章量が多く、ライティングコストが高くなります。外注する場合は記事型LPが30〜50万円以上、通常LPが15〜30万円程度が目安です。ただしDejamのようなノーコードツールで自社制作すれば、どちらも月額ツール費用のみで制作できます。

Q. 記事型LPはSEOにも効果がありますか？

A. 通常LPはSEOに弱い傾向がありますが、記事型LPは文章量が多くキーワードを自然に含められるため、SEOの観点では通常LPより有利です。詳しくは「記事LPのSEO対策｜検索流入を増やすための設計を解説」をご覧ください。

Q. 記事型LPを作るのに特別なスキルは必要ですか？

A. ライティングスキルがあれば有利ですが、必須ではありません。Dejamのようなノーコードツールを使えばデザインやコーディングのスキルなしで制作できます。CROサジェスト機能を使えばAIが改善案を提案してくれるため、マーケティング知識が少なくても取り組めます。

Q. 記事型LPのCVRが低い場合、まず何をすべきですか？

A. ヒートマップで離脱ポイントを確認することが最初のステップです。ファーストビューで離脱しているならヘッドラインの改善、中盤で離脱しているなら信頼構築コンテンツの追加・CTAの追加配置、フォームで離脱しているならEFO対策を行います。詳しくは「記事LPのCVRを改善する方法7選」をご覧ください。

Q. 記事型LPと通常LPを並行して運用できますか？

A. はい、推奨します。ネイティブ広告→記事型LP（潜在層の教育）とリスティング広告→通常LP（顕在層への即CV）を並行運用することで、広告全体のリーチとCVRを最大化できます。

まとめ

記事型LPと通常LPは、ターゲット層・流入経路・コンバージョンへのアプローチが根本的に異なります。それぞれの特徴を理解した上で使い分け、理想的には2段階ファネルとして組み合わせることが最も効果的です。

• 潜在層へのアプローチ・高単価商品 → 記事型LP
• 顕在層への即CV・低単価商品 → 通常LP
• 最大化を目指す → 両方を組み合わせた2段階ファネル

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