【2026年版】LP構成テンプレート完全版｜成果が出る要素と作り方を徹底解説

「LP（ランディングページ）の構成をどう作ればいいかわからない」「テンプレートを使って効率よくLP制作したい」とお悩みではないでしょうか。LP制作の成否の9割は、デザインよりも「構成（コンテンツの並び順と内容）」で決まると言われています。

本記事では、成果が出るLP構成の基本テンプレート・必須要素・構成案の作り方・BtoB/BtoC別の構成パターンを徹底解説します。LP制作後のLPO改善につながるDejamの活用方法もあわせてご紹介します。

この記事でわかること

• 成果が出るLP構成の7つの必須要素
• LP構成テンプレート（基本・BtoB・BtoC別）
• LP構成案の作り方・手順
• ファーストビューで成果を出す構成のコツ
• DejamでLP制作からLPO改善を効率化する方法

目次

• LP構成の基本：「ファーストビュー・ボディ・クロージング」の3ブロック
• 成果が出るLP構成の7つの必須要素
• 【保存版】LP構成テンプレート（基本形）
• BtoB向けLP構成テンプレート
• BtoC向けLP構成テンプレート
• LP構成案の作り方・手順
• LP構成でよくある失敗パターン
• DejamでLP制作からLPO改善を効率化する方法
• よくある質問
• まとめ
• CVR改善ならDejam！

LP構成の基本：「ファーストビュー・ボディ・クロージング」の3ブロック

LP（ランディングページ）の構成は、大きく3つのブロックで成り立っています。

ブロック	役割	主なコンテンツ
ファーストビュー	離脱を防ぎ、読み続けさせる	キャッチコピー・サブコピー・CTAボタン・信頼性根拠
ボディ	興味・信頼・欲求を高める	問題提起・解決策・特徴・実績・お客様の声
クロージング	行動を促す	価格・保証・限定オファー・CTA

この3ブロックの中で、最も重要なのがファーストビューです。ユーザーはページを開いてから3秒以内に「読み続けるか離脱するか」を判断します。ファーストビューで興味を引けなかったLPは、どれだけボディが充実していても成果が出ません。

成果が出るLP構成の7つの必須要素

成果を出すLPには、以下の7つの要素を必ず含めることが重要です。

要素1：強力なファーストビュー

• メインキャッチコピー: ターゲットの課題解決・得られるベネフィットを端的に伝える
• サブキャッチコピー: メインコピーの補足・数値・具体性を加える
• ヒーロービジュアル: 商品・サービス・利用シーンを表現した画像・動画
• CTAボタン: ファーストビュー内に必ず1つ配置

要素2：問題提起・共感（ユーザーの悩みへの共感）

ターゲットが抱えている課題・不満・悩みを言語化し、「そうそう、まさにこれ！」という共感を引き出します。「〜でお悩みではないでしょうか？」「こんなことはありませんか？」という表現が定番です。

要素3：解決策・商品・サービスの紹介

問題提起の直後に「それを解決するのが〇〇です」という形で、自社商品・サービスを提示します。機能説明よりも「どう変わるか（ベネフィット）」を前面に出すのがポイントです。

要素4：特徴・強み・差別化ポイント

競合と差別化できる自社の特徴を3〜5点に絞って紹介します。数字・具体的な実績を使うことで信頼性が増します（例:「業界シェアNo.1」「CVR平均2.3倍改善」）。

要素5：社会的証明（実績・お客様の声）

「他の人も使っている・評価している」という安心感を与えます。以下の要素が効果的です：

• 導入事例・利用社数: 「〇〇社以上が導入」「累計〇万人が利用」
• お客様の声・口コミ: 実名・写真付きで信頼性を高める
• ビフォーアフター: 導入前後の数値変化

要素6：FAQ（よくある質問）

「購入・申し込みの直前で不安になる質問」を先取りしてFAQで解消します。よくある不安（費用・保証・サポート・解約方法など）を5〜7問ピックアップします。

要素7：強力なクロージングCTA

LP最後の行動喚起です。「今すぐ」「無料で」「〇名様限定」などのキーワードで緊急性・限定性を加えると効果的です。フォームはこのクロージングセクションに埋め込むのが基本です。

【保存版】LP構成テンプレート（基本形）

以下の構成テンプレートを基本形として、自社の商材・ターゲットに合わせてカスタマイズしてください。

【セクション1】ファーストビュー
- メインキャッチコピー（ベネフィット訴求）
- サブキャッチコピー（数値・具体性）
- ヒーロービジュアル
- CTAボタン（「無料で試してみる」など）
- 信頼性根拠（導入社数・メディア掲載・受賞歴）

【セクション2】問題提起
- ターゲットの悩み・課題の言語化
- 現状の問題点の羅列（箇条書き）
- 「こんなことでお困りではないですか？」

【セクション3】解決策の提示
- 「そのお悩みは〇〇で解決できます」
- 商品・サービスの概要（簡潔に1〜2段落）

【セクション4】特徴・強み
- 3〜5つの特徴を見出し付きで紹介
- 数値・実績を必ず含める
- 競合との差別化ポイントを明示

【セクション5】実績・社会的証明
- 導入社数・利用者数
- お客様の声（実名・写真付き）
- 導入事例・ビフォーアフター数値

【セクション6】料金・プラン（必要な場合）
- 価格の明示
- プランの比較表
- 「この価格で得られるもの」の強調

【セクション7】FAQ（よくある質問）
- 5〜7問の購入前不安を解消する質問と回答

【セクション8】クロージング
- 強力なキャッチコピー再掲（訴求の強化）
- 最終CTAボタン（大きく・目立つ色で）
- 緊急性・限定性の訴求（例:「今すぐ申し込む」「無料期間は〇日まで」）

【セクション9】フォーム（埋め込み）
- 必要最低限の入力項目
- EFO対応（リアルタイムバリデーション）

BtoB向けLP構成テンプレート

BtoBサービスのLPは、購買意思決定に複数の関係者が関わるため、信頼性・実績・ROI（費用対効果）の訴求を重点的に行います。

1. ファーストビュー（課題解決・ROI強調）
2. 課題・問題提起（BtoB担当者が感じるペイン）
3. サービス概要（機能より「解決できる課題」中心に）
4. 主要機能・特徴（管理者・担当者それぞれへの訴求）
5. 導入実績・事例（企業名・業界・数値を明示）
6. セキュリティ・サポート体制（不安解消）
7. 料金プラン・ROI計算
8. 資料ダウンロード・デモ申込みCTA
9. FAQ
10. 問い合わせフォーム

BtoBのLPでは「資料ダウンロード」「デモ申し込み」「無料トライアル」などのマイクロコンバージョンをCTAとして設定することで、購買検討の初期段階からリードを獲得できます。

BtoC向けLP構成テンプレート

BtoCのLPは、個人の感情・欲求・衝動買いを引き出すためにベネフィット訴求・社会的証明・限定性を重視します。

1. ファーストビュー（ベネフィット・ビフォーアフター訴求）
2. 共感・問題提起（ターゲットの日常の悩み）
3. 解決策・商品紹介（ライフスタイルビジュアル重視）
4. 特徴・成分・素材説明（信頼性の根拠）
5. お客様の声・SNSの声（リアルなレビュー）
6. メディア掲載・受賞歴（権威付け）
7. ビフォーアフター事例（数値付き）
8. 価格・お得な情報（期間限定・セット割）
9. 保証・リスクリバーサル（返金保証など）
10. 限定オファー・クロージングCTA
11. フォーム（ステップ入力対応）

LP構成案の作り方・手順

LP構成を作る際は、以下の手順で進めることをおすすめします。

ステップ1：ターゲット（ペルソナ）を明確にする

「誰のためのLPか」を1人のペルソナとして具体的に設定します。年齢・職業・課題・情報収集パターン・購買決定要因を明文化することで、コンテンツの方向性が決まります。

ステップ2：競合LPを5〜10件分析する

Google検索の上位に表示される競合LPの構成・強調ポイント・CTAを分析します。業界標準の構成パターンを把握した上で、「差別化できる独自要素」を検討します。

ステップ3：ワイヤーフレームを作成する

テキストベースでセクションの並び順・見出し・主なコンテンツを整理します。デザイン前にワイヤーフレームで方向性を固めることで、デザイン段階での大幅な手戻りを防げます。

ステップ4：ヒートマップで既存LPの改善仮説を立てる

既存のLPがある場合は、Dejamのヒートマップ機能で「どのセクションで離脱しているか」を確認し、構成案に反映させましょう。データに基づいた構成改善は、直感ベースよりも成果が出やすいです。

ステップ5：ABテストで構成・コンテンツを検証する

構成案を完成させたら、DejamのABテスト機能でキャッチコピー・CTAボタン・セクションの有無をテストして最適化します。

LP構成でよくある失敗パターン

失敗1：ファーストビューに情報を詰め込みすぎる

テキスト・画像・ボタンを詰め込みすぎると、訴求が分散して伝わらなくなります。ファーストビューは「1つのメインメッセージ + 1つのCTA」に絞ることが重要です。

失敗2：機能説明ばかりでベネフィットが不足

「〇〇機能があります」という説明より「〇〇機能で、△△できるようになります」というベネフィット訴求の方が刺さります。常に「ユーザーにとってどんないいことがあるか」を意識しましょう。

失敗3：CTAが少なすぎる・弱い

LPの長さに対してCTAが1箇所しかない場合、ファーストビュー通過後に読み進めたユーザーをコンバージョンに導けません。ファーストビュー・中盤・クロージングの3箇所以上に配置しましょう。

失敗4：社会的証明が弱い（数値が少ない）

「お客様の声があります」だけでは信頼性が低いです。「実名・写真・具体的な変化」を含む事例、「〇〇社導入」という数値、受賞歴・メディア掲載などを積み重ねることで信頼性が大きく上がります。

失敗5：スマホ対応が後付けになっている

PC向けのLP構成をそのままスマホに流用すると、テキストが小さい・ボタンが押しにくいなどの問題が発生します。構成案の段階からスマホ画面（縦スクロール）を意識した設計が重要です。

DejamでLP制作からLPO改善を効率化する方法

LP構成案が完成したら、Dejamを活用してLP制作からLPO改善までを効率化できます。

LP・記事LP制作

DejamのLP制作機能は、ノーコードとコードを自由に切り替えてLP制作が可能です。作成した構成テンプレートをもとに、AIが生成したコードを直接取り込んでLPを制作できます。

LP制作機能の詳細を見る →

ヒートマップで構成の効果を検証する

LP公開後、Dejamのヒートマップ機能で「どのセクションが読まれているか」「どこで離脱しているか」を計測します。構成テンプレートの通りに作ったLPが実際に機能しているかをデータで検証し、必要に応じて構成を調整できます。

ヒートマップ機能の詳細を見る →

ABテストで構成・コンテンツを最適化する

DejamのABテスト機能を使ってキャッチコピー・CTAボタン・セクションの順序を比較テストし、最も成果の高い構成に最適化できます。AIが自然言語でテストコードを自動生成するため、エンジニアなしでも実施できます。

ABテスト機能の詳細を見る →

よくある質問

Q. LP構成のセクション数はどのくらいが最適ですか？

A. 商材・価格帯・購買意思決定の複雑さによって異なりますが、一般的には8〜15セクションが目安です。高単価・複雑な商材は詳しい説明が必要なため長くなります。シンプルな商材は短くまとめた方が離脱率が低くなる傾向があります。

Q. LP構成案はデザインの前に作るべきですか？

A. はい、必ずデザイン前に構成案（ワイヤーフレーム）を作ることをおすすめします。デザイン後の大幅な構成変更は、追加費用と工期延長の原因になります。ワイヤーフレーム段階で構成を固めることで、デザイン工程がスムーズに進みます。

Q. BtoBとBtoCでLP構成はどう違いますか？

A. BtoBは「ROI・信頼性・事例・導入フロー」を重視し、CTAは「資料請求・デモ申し込み」など購買検討の入口となるマイクロコンバージョンが中心です。BtoCは「ベネフィット・感情訴求・限定性」を重視し、CTAは「今すぐ購入・申し込み」への直接誘導が基本です。

Q. 既存のLPが成果を出せていない場合、どこから見直すべきですか？

A. まずDejamのヒートマップで「どこで離脱しているか」を特定することをおすすめします。離脱ポイントが特定できれば、そのセクションの構成・コンテンツを集中的に改善できます。闇雲に全体を変えるより、ボトルネック箇所に絞った改善の方が費用対効果が高いです。

Q. LP構成テンプレートをそのまま使えますか？

A. 本記事のテンプレートはあくまで基本形です。自社の商材・ターゲット・競合状況に合わせたカスタマイズが必要です。特に「問題提起」「社会的証明」「FAQ」のセクションは、実際の顧客の声・よくある質問をリサーチして作成することで、効果が大きく変わります。

まとめ

LP構成テンプレートのポイントをまとめます。

LP構成の7つの必須要素:

1. 強力なファーストビュー
2. 問題提起・共感
3. 解決策・商品紹介
4. 特徴・強み
5. 社会的証明（実績・お客様の声）
6. FAQ
7. クロージングCTA

LP構成案の作り方の手順:

1. ターゲット（ペルソナ）を明確にする
2. 競合LPを分析する
3. ワイヤーフレームを作成する
4. ヒートマップで既存LPの改善仮説を立てる
5. ABテストで構成を検証する

LP構成は「作ったら終わり」ではなく、ヒートマップ・ABテストでデータに基づいて継続的に改善することで、CVRを最大化できます。

CVR改善ならDejam！LP制作から構成の最適化まで一気通貫で支援

Dejamは、LP制作・ヒートマップ分析・ABテスト・AI自動解析をオールインワンで提供するCVR改善特化ツールです。「LP構成テンプレートをベースにLP制作し、データで改善し続けたい」という企業の総合支援をします。

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Dejamの主要機能

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