【2026年版】LP制作の重要ポイント10選｜成果を出すコツと失敗しない進め方を徹底解説

「LP（ランディングページ）を作ったのに成果が出ない」「どこを改善すればいいかわからない」とお悩みではないでしょうか。LP制作で成果を出せるかどうかは、デザインのセンスよりも「設計のポイントを押さえているか」にかかっています。

本記事では、LP制作で成果を出すための重要ポイント10選と、失敗しない進め方を実践的に解説します。LP公開後の改善（LPO）まで含めた一連の流れも紹介しているので、初めてLP制作に取り組む方から改善に悩む方まで、ぜひ参考にしてください。

この記事でわかること

• LP制作で成果を出すための重要ポイント10選
• 失敗しやすいLP制作の落とし穴
• LP構成の基本フレームワーク
• LP公開後の改善（LPO）の進め方
• DejamでLP制作からLPO改善を効率化する方法

目次

• LP制作で成果を出す前提条件：目的とターゲットの明確化
• LP制作の重要ポイント10選
• LP制作の基本的な進め方・手順
• LP公開後の改善（LPO）を効率化する方法
• よくある質問
• まとめ
• CVR改善ならDejam！

LP制作で成果を出す前提条件：目的とターゲットの明確化

LP制作のポイントを語る前に、まず明確にしておくべき前提条件があります。

① LP制作の目的を1つに絞る

LPは「1ページ1目標」が鉄則です。問い合わせ獲得・資料請求・商品購入・会員登録など、1つのLPに複数の目標を詰め込むと、読者の行動が分散してCVR（コンバージョン率）が下がります。

② ターゲット（ペルソナ）を具体的に設定する

「誰に読んでもらいたいか」が曖昧なまま制作すると、誰にも刺さらないLPになります。年齢・職種・抱えている課題・検索キーワードを具体的に設定することで、コピーやデザインの方向性が定まります。

③ ユーザーが「検索してから到達するまで」の流れを設計する

LPに来るユーザーはどんな広告・検索キーワードから来るか？その状態のユーザーに対して、LPが答えを提供できているか？このマッチングがLP制作の出発点です。

LP制作の重要ポイント10選

ポイント1：ファーストビューで3秒以内に心を掴む

LP（ランディングページ）のファーストビューは、ユーザーがページを開いた瞬間にスクロールせずに見える部分です。研究によれば、ユーザーはページに訪れてから3秒以内に「読み続けるか離脱するか」を判断します。

ファーストビューに必ず含めるべき要素:

• メインキャッチコピー: ターゲットの悩み解決・得られるベネフィットを一言で伝える
• サブキャッチコピー: キャッチコピーを補足し、具体性を加える
• CTA（行動喚起）ボタン: ファーストビュー内に最低1つ配置する
• 信頼性の根拠: 利用社数・受賞歴・メディア掲載実績など

ファーストビューの質はDejamのヒートマップ機能で「熟読ヒートマップ」「離脱ヒートマップ」を確認することで、改善箇所を特定できます。

ポイント2：「問題提起→解決策→根拠→行動」の構成フレームワークを使う

成果が出るLPには、ユーザーの購買心理に沿った構成があります。以下の流れを基本フレームワークとして活用してください。

セクション	目的	コンテンツ例
ファーストビュー	興味を引く	キャッチコピー・CTA
問題提起	共感を得る	「〜でお悩みではありませんか？」
解決策の提示	期待感を高める	サービス・商品の特徴
根拠・証拠	信頼を獲得する	事例・実績・数値・口コミ
安心材料	不安を解消する	保証・FAQ・よくある質問
クロージング	行動を促す	強力なCTA・限定オファー

ポイント3：CTAボタンの設計にこだわる

CTA（Call to Action）ボタンは、LPのコンバージョン率に直結します。以下のポイントを押さえた設計が重要です。

• ボタンテキスト: 「申し込む」より「無料で試してみる」「資料を受け取る」など具体的なベネフィットを入れる
• ボタン色: 周囲の色と対比させて視認性を高める（赤・オレンジ・緑が効果的なケース多い）
• 配置: ファーストビュー・中盤・クロージング付近の3カ所以上に配置
• 大きさ: モバイルでも指で押しやすいサイズ（44px以上推奨）

CTAボタンのクリック率はDejamのヒートマップ（クリックイベント計測）で確認できます。

ポイント4：スマホファーストで設計する

2026年現在、LPへのアクセスの70〜80%はスマートフォンからです。PCデザインを後付けでスマホ対応するのではなく、スマホ画面（幅375〜430px）を基準にデザインしましょう。

スマホLP制作のチェックポイント:

• テキストは16px以上（スマホで読みやすいサイズ）
• 1行あたりの文字数は20〜30文字以内
• ボタンは画面幅いっぱいに近いサイズで配置
• 画像は軽量化してCore Web Vitalsを最適化する

ポイント5：ページ読み込み速度を3秒以内に最適化する

GoogleはCore Web Vitalsの指標としてLCP（Largest Contentful Paint：最大コンテンツの表示時間）を重視しています。LPの読み込みが3秒以上かかる場合、離脱率が大幅に上がることが分かっています（出典: Google公式ページスピードデータ）。

速度改善のポイント:

• 画像をWebP形式に変換・圧縮する
• 不要なJavaScript・CSSを削減する
• CDNを活用してコンテンツを高速配信する
• ページ速度はDejamのLPOチェッカー機能で診断できます

ポイント6：社会的証明（ソーシャルプルーフ）を充実させる

「他の人も使っている・評価している」という安心感はコンバージョンを大きく後押しします。

効果的な社会的証明の種類:

• 導入実績・利用社数: 「〇〇社以上が導入」「累計〇万人が利用」
• お客様の声・口コミ: 実名・写真付きで信頼性を高める
• メディア掲載: 「〇〇新聞掲載」「〇〇テレビ放送」
• 受賞・認定: 業界アワード・ISO認証・特許取得
• 数値実績: 「CVR〇%改善」「コスト〇%削減」などの具体数字

ポイント7：フォームを最適化する（EFO）

LPのゴールが「問い合わせ・申し込み」の場合、フォームの設計がCVRに直結します。入力項目が多い・エラーメッセージがわかりにくい・確認ページへの移動で離脱するといった問題を解消するEFO（エントリーフォーム最適化）が重要です。

フォーム最適化のポイント:

• 入力項目は必要最小限に絞る（5項目以下が理想）
• 必須・任意を明確に表示する
• リアルタイムバリデーション（入力中のエラー表示）を実装する
• フォームはLP内に埋め込み（別ページへの遷移を避ける）

Dejamのフォーム作成機能を活用すれば、EFO対応のフォームをノーコードで簡単に作成・設置できます。

ポイント8：ABテストで継続的に改善する

LP制作で最も重要なのは「公開後の改善」です。直感や経験だけで改善方向を判断するのではなく、ABテストでデータに基づいた意思決定を行いましょう。

ABテストで効果が出やすい要素:

• キャッチコピーの文言
• CTAボタンのテキスト・色・サイズ
• ファーストビューのビジュアル
• 価格表示の方法（税込/税抜・強調の有無）
• フォームの入力項目数

ABテストについて詳しくは「ABテストのやり方とは？基本や方法、便利ツールも紹介」を参考にしてください。

ポイント9：ヒートマップで離脱原因を特定する

LP制作後の改善で最も重要なのが「どこでユーザーが離脱しているか」の把握です。Googleアナリティクスだけでは「いつ離脱したか（離脱率）」はわかっても「どこで離脱したか」はわかりません。

ヒートマップで確認すべきポイント:

• 離脱ヒートマップ: スクロールのどの位置でユーザーが離れているか
• 熟読ヒートマップ: どのコンテンツがよく読まれているか
• クリックヒートマップ: CTAボタンや画像のクリック率
• 滞在ヒートマップ: 各セクションへの関心度

ヒートマップとABテストを組み合わせたCVR改善の方法は「ヒートマップとABテストのCVR最速改善テクニック3選」でも解説しています。

ポイント10：LP公開後も「作って終わり」にしない

LP制作の成果は公開後の改善サイクルで決まります。公開直後のCVRが低くても、ヒートマップ分析→仮説立案→ABテスト→改善を繰り返すことで、CVRを2〜3倍に改善できるケースは珍しくありません。

LPO改善サイクルの基本ステップ:

1. ヒートマップで「どこが問題か」を特定する
2. 問題箇所の改善仮説を立てる
3. ABテストで仮説を検証する
4. 勝ちパターンをLPに適用する
5. 再びヒートマップで効果を確認する

LP制作の基本的な進め方・手順

LP制作のポイントを押さえた上で、制作の進め方を確認しましょう。

1. 目的・ターゲット設定: LP制作の前提条件を確定する
2. 競合・市場調査: 上位LP・競合サービスの構成・強みを分析する
3. LP構成・ワイヤーフレーム作成: セクション構成・見出し・CTAの配置を設計する
4. ライティング: キャッチコピー・本文・CTAテキストを作成する
5. デザイン: ワイヤーフレームをビジュアル化する
6. コーディング・実装: デザインをHTML/CSS/JSで実装する
7. 計測タグ設置: Googleアナリティクス・Dejamのヒートマップタグを設置する
8. 公開・ABテスト・改善: データを収集して継続的に改善する

LP公開後の改善（LPO）を効率化する方法

LP制作後の最重要課題はLPO（ランディングページ最適化）です。Dejamの機能を活用することで、データ主導のLPO改善を効率的に実現できます。

ヒートマップでボトルネックを特定する

Dejamのヒートマップ機能は5種類のヒートマップ（クリック/クリックイベント/熟読/滞在/離脱）で、LP上のユーザー行動を詳細に可視化します。「どのセクションで離脱が多いか」を特定することで、改善の優先順位が明確になります。

ヒートマップ機能の詳細を見る →

ABテストで改善効果を数値で検証する

仮説に基づいた改善をABテストで検証します。DejamのABテスト機能はAIが自然言語でテストコードを自動生成するため、エンジニアなしでも素早くテストを開始できます。

ABテスト機能の詳細を見る →

CROサジェストで改善提案を自動生成する

DejamのCROサジェスト機能は、ヒートマップデータと改善データベースを組み合わせて、次に実施すべきLP改善施策をAIが自動提案します。「何から改善すればいいかわからない」という状況を解消できます。

CROサジェスト機能の詳細を見る →

よくある質問

Q. LP制作で最も重要なポイントは何ですか？

A. ファーストビューの品質と、公開後の継続的な改善（LPO）の2点が最も重要です。ファーストビューで離脱を防ぎ、ヒートマップ・ABテストで改善を繰り返すことでCVRを最大化できます。

Q. LP制作の構成（セクション数）はどのくらいが適切ですか？

A. 商材の複雑さや価格帯によって異なりますが、一般的には8〜15セクションが目安です。高単価・複雑な商材は詳細説明が必要なため長くなり、シンプルな商材は短くまとめた方が直帰率が下がる傾向があります。

Q. LPのABテストはどのくらいの期間行えばよいですか？

A. 統計的に有意な結果を得るには、最低500〜1,000件のセッション数が必要です。アクセス数によって異なりますが、一般的には2〜4週間は検証期間を設けることをおすすめします。

Q. LP制作でよくある失敗パターンは何ですか？

A. 最も多い失敗は「作って終わり」にすること（LPO改善をしない）です。次に多いのは、ターゲットが不明確なまま制作すること、ファーストビューに情報を詰め込みすぎること、CTAボタンが少なすぎることです。

Q. LP改善の効果はどのくらいの期間で出ますか？

A. ヒートマップ分析とABテストを適切に実施すれば、1〜3ヶ月でCVR改善の効果が出始めることが多いです。継続的な改善サイクルを回すことで、半年〜1年で大きく成果が変わるケースも珍しくありません。

まとめ

LP制作で成果を出すための重要ポイントをまとめます。

• ポイント1: ファーストビューで3秒以内に心を掴む
• ポイント2: 「問題提起→解決策→根拠→行動」の構成フレームワークを使う
• ポイント3: CTAボタンの設計にこだわる
• ポイント4: スマホファーストで設計する
• ポイント5: ページ読み込み速度を3秒以内に最適化する
• ポイント6: 社会的証明（ソーシャルプルーフ）を充実させる
• ポイント7: フォームを最適化する（EFO）
• ポイント8: ABテストで継続的に改善する
• ポイント9: ヒートマップで離脱原因を特定する
• ポイント10: LP公開後も「作って終わり」にしない

LP制作は「作ること」がゴールではなく、「成果を出し続けること」がゴールです。ヒートマップ・ABテスト・CROサジェストなどのLPOツールを活用して、継続的な改善サイクルを構築しましょう。

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Dejamは、LP制作・ヒートマップ分析・ABテスト・AI自動解析をオールインワンで提供するCVR改善特化ツールです。「LP制作のポイントを押さえながら、公開後の改善まで効率化したい」という企業の総合支援をします。

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• CROサジェスト: ヒートマップデータをもとにAIがLP改善提案を自動生成
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